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万国手表-体育赛事流量盈利陈述:男篮输了?不要紧,用户依旧在涨啊……

海外新闻 时间: 浏览:190 次




体育市场热闹不断,赛事版图格局显现

1、体育市场背后的优质流量使其成为内容平台必争之地,各大视频平台纷纷布局体育赛事资源,利用优质体育IP来巩固己方战线

2、腾讯与国际篮联FIBA达成2017-2025年全面合作伙伴协议,2019年的NBA赛季及男篮世界版权为旗下的腾讯体育APP引入大批篮球球迷流量

3、优酷在2018年俄罗斯世界杯期间,利用手机与PC端直播、点播、花絮放送等多项权益,配合前期宣传造势,吸引千万量级球迷流入

4、背靠苏宁的PP体育全面拓展足球赛事版图,购入国内外各大足球赛事版权,拥有欧冠三年独家全媒体版权,成为足球爱好者的聚集地

5、世界级赛事举行期间,越来越多的球迷选择移动端平台观看比赛;热点体育赛事效应,使相关赛事直播平台的日均活跃人数迅速提升



热门赛事吸引着以年轻男性为主的球迷群体;女球迷及发达地区更女人自慰偏爱“高颜值”的足球比赛

人群定义

足球世界杯关注人群:在移动端直播平台收看过俄罗斯足球世界杯1/8决赛/1/4决赛/半决赛/季军赛/决赛的人群

篮球世界杯关注人群:在移动端直播平台收看过2019年男篮世界杯的人群

NBA关注人群:在移动端直播平台收看过2018-2019 NBA总决赛的人群

1、超过60%的篮球世界杯观众也会收看NBA的比赛,在篮球比赛的观众中,有约20%的观众也是足球世界杯的球迷

2、篮球足球赛事观众以35岁以下的年轻男性观众为主力;与篮球比赛万国手表-体育赛事流量盈利陈述:男篮输了?不要紧,用户依旧在涨啊……爱好者相比,“高颜值” 足球比赛的女性观众占比更高,观众人群更年轻化,一线及新一线城市有更多的用户在移动端平台观看足球比赛

3、篮球赛事关注人群更偏好虎扑,足球世界杯关注人群对PP体育的偏好度更高;相比篮球赛事关注人群,足球世界杯关注人群对资讯类APP的渗透率普遍更高

4、相比篮球球迷,足球世界杯关注人群更多活跃于微博及百度贴吧

5、对于购物类APP,足球、篮球球迷人群都偏好使用主打球鞋交易的毒APP和正品保障的手机天猫;拥有更高女性球迷占比万国手表-体育赛事流量盈利陈述:男篮输了?不要紧,用户依旧在涨啊……的足球世界杯关注人群更热衷线上购物

6、女性球迷人群洞察

女性球迷:观看上述三类赛事(足球世界杯、篮球世界杯及NBA)中的女性人群



运动品牌零售商纷纷在移动互联网投放信息流量广、铺货线上渠道,更快触达移动端潜在消费者

1、运动品牌同样关注各大国际赛事的粉丝效应,在包括NBA决赛、欧联杯决赛等赛事集中的六月,运动品牌广告主在移动端投放信息流广告的天次出现明显增长

2、头部运动品牌广告主对于信息流广告的万国手表-体育赛事流量盈利陈述:男篮输了?不要紧,用户依旧在涨啊……投放渠道选择存在明显差异,阿迪达斯更倾向于将工具类平台作为投放渠道

3、得益于移动端数字营销投入及产品价格等优势,国产运动品牌在线上销售渠道更胜一筹,获得更多消费者青睐